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“线上商超 智慧零售”天猫缔“6·18”制胜王牌

时间:2019-03-10 10:00 来源:兰博彩票 点击:94

  天猫超市的异军突起,再加上线上线下的全面贯通,使得天猫在一线城市的领先持续扩大。有分析指出,可以感受到,在菜鸟的数据指导下,今年“6·18”中“通达系”的效率明显提升;创新了“本地仓+落地配”模式的天猫超市,依靠当日达、次日达的配送服务,这是让天猫大快消板块能在一线城市迅猛增长的原因。

  体验馆只是冰山一角,“黑科技”背后,是天猫针对“智慧门店”的互动定制,已形成了一套完整的商家服务规则和技术能力。“我们正在考虑一个"百店计划",我也希望在天猫等致力于技术创新的公司支持下,我们共同推动这个计划在中国的落地。”卡西欧手表中国最大的代理商、络克(杭州)贸易有限公司董事总经理应连平表示。据悉,目前天猫打造的“智慧门店”已成为卡西欧、周大生等知名品牌进行品牌升级的首选。

  根据天猫超市在“6·18”前发布的数据显示,从6月7日到6月9日,天猫超市同比增幅超过300%,北京、上海、广州、深圳、成都等一二线城市领涨。除了境内的一线城市,今年在“6·18”期间,天猫超市正式进入香港市场,并提供次日达的物流服务,让香港的消费者也能在购买到价格远低于本土市场商品的同时,享受到远超预期的服务体验。

  北京商报记者 陈克远

  从此次天猫超市宣布在“6·18”之后重启满199-100元的现金券优惠活动也可以看出,天猫要把这场年中盛宴坚持到底。

  事实上,天猫超市在今年“6·18”已经成为支撑全场的角色。据了解,在6月7日-13日期间, 天猫超市首推满199减100现金券。有消费者表示,如果搭配得当,甚至可以用500元购买到价值800元的商品。这样的优惠力度甚至引来同行表示“力度太大”、“不能发生”的消息。

  本就延续了20天的“6·18”年中大促似乎还没有结束。

  此前市场研究集团凯度发布《618快速消费品电商报告》显示,2016年天猫就在“6·18”当月的快消电商份额位列第一,而今年的天猫“6·18”明显进一步扩大了在快消领域的领先优势。

  作为天猫联手品牌商开展“百亿让利”活动的释放点之一,天猫超市也确实展现出了应有的实力。数据显示,天猫超市在6月18日第一小时同比销售增长达13倍。此外,仅就生鲜类目来看,6月18日天猫超市开场14分钟,泰国原产地直供的榴莲卖出32万斤,30分钟冰棍售出13.5万根,2小时内,盱眙等特色原产地小龙虾售出120万只。

  新零售年中首秀

  据悉,在今年“6·18”期间天猫开设的“新零售体验馆”中,首次开放AR接口的“天眼”亮相。通过手机淘宝摄像头,使用AR扫描实物,消费者可以与眼前商品进行零距离交互,享受科幻片式的虚实结合体验和最人性化的消费感受。同样出现在新零售体验馆内的虚拟试衣镜,则将在今年进入商场,成为服装品牌常规化的试穿工具。

  天猫表示,快消品份额的提升,与天猫的一线城市战略密不可分。天猫超市在过去一年内投入数十亿元,建设天猫超市专用仓、优化供应链、为消费者和商家提供补贴,核心就是争夺北京等11个重点城市的消费者。此外,今年,天猫更是将一线城市战略放在了更高的位置上,不止是天猫超市,从生鲜快消到3C手机、服饰,都将进行城市化的落地运营。

  天猫超市作为阿里巴巴在今年“6·18”抢占市场的排头兵而大放异彩,而同样值得关注的是,作为阿里巴巴提出“新零售”概念后的年中首秀,同样成为今年天猫“6·18”的制胜王牌。

  今年的“6·18”风口已过,但在期间大显身手的天猫,要把大额让利和实力展示打造为商业常态。天猫超市日前杀出“6·18”后“回马枪”,宣布从6月21日到6月30日,持续10天在北京、上海、广州等11个城市,重启满199-100元的现金券优惠活动。截至目前,北京商报记者获悉,天猫超市在活动期间的销售额同比增幅达200%以上。天猫表示,基于天猫新零售百万门店的线下优势,加之天猫超市的奇兵突起,今年的“6·18”天猫一举扩大了在北京等一线城市的领先优势。

  渠道下沉注重体验

  天猫相关负责人表示,在“6·18”期间,天猫全渠道成交金额是去年同期的4倍,全渠道成交笔数是去年同期的3倍,线上线下打通的店铺超过100万家,其中家装的行业渗透率高达37%。

  “余威”势头不减

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